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品牌太”硬核”!原来这一年奔富Penfolds都做了这些

2020-02-28 11:01:00 来源:微酿Microvin
摘要

Micro说:“什么是消费者喜爱的葡萄酒产品?好喝、好记。”

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Micro说:“什么是消费者喜爱的葡萄酒产品?好喝、好记。”

“近年来,关税红利确实对澳大利亚葡萄酒在中国市场的销售起到了很大的促进作用,但从市场的角度来看,澳大利亚葡萄酒之所以能够居于中国市场C位,富邑集团的头部效应不能忽视,尤其是其旗下奔富(Penfolds)品牌。”北京一位酒商表示。

品牌太”硬核”!原来这一年奔富Penfolds都做了这些

然而, 2020开年,新冠疫情让这个中国按下暂停键,餐饮等消费场景被切断,葡萄酒行业受到一定冲击。对于澳大利亚头排企业富邑来说,会有什么样的调整?被称为消费市场“硬核”产品的奔富又有什么值得期待的变化?

非常时期,

行业集中化趋势明显,头排企业将获更多资源  

根据相关数据统计,预计到2021年,中国的葡萄酒市场规模有望达到230亿美元,成为仅次于美国的第二大葡萄酒市场。从2019年富邑在中国市场的表现来看,持续推动Penfolds奔富品牌在市场乃至消费者中间的影响力是关键一环。从富邑葡萄酒集团此前公布的财报数据上可以看出:中国是其最具增长潜力的主要市场之一,而预计的中国葡萄酒市场规模年化增长率也远超其它市场的增速。

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“尽管受到疫情影响,2020年上半年的酒水行业销售将遭受重挫,但在疫情影响下,葡萄酒行业的洗牌速度加快,市场份额将进一步向大企业、大品牌靠拢,这对于Penfolds奔富来说并不是坏事,其将获得更多的市场份额”,业内专家表示。

市场“硬通货”,Penfolds奔富凭什么获消费者青睐?  

“奔富能在消费市场获得青睐,是有一定原因的,除了消费者越来越了解澳洲葡萄酒之外,更多来自于富邑集团这个澳洲头部企业对市场大的持续推广和培育。尤其是拥有“小葛兰许”之称的Bin 389、Bin 407等可谓家喻户晓,深受欢迎,一直是Penfolds奔富品牌中的硬通货,而在大流通渠道,蔻兰山也非常具有竞争力。”一位多年经营澳洲葡萄酒的经销商表示。

品牌太”硬核”!原来这一年奔富Penfolds都做了这些

Penfolds奔富Bin 389 & Bin 407 & Bin 150

“尽管今年线下餐饮、商超、连锁等渠道都受到了影响,但包括Penfolds奔富Bin 389、Grange葛兰许等“硬核”酒款在天猫、京东的线上销售量依旧可观。据了解,在一些城市中,蔻兰山在线上的销售情况非常不错,”该经销商补充道。

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Penfolds奔富Koonunga Hill蔻兰山

据记者观察,2020年适逢Bin 389诞生60周年,Penfolds奔富特别推出了2017 Penfolds Bin 389鼠年生肖限量版(1.5L装)礼盒装,结合生肖文化以及象征吉祥祝愿的送礼文化,更进一步走进中国消费者的内心。

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Penfolds奔富Bin389鼠年生肖限量版

数造不凡,解读Penfolds奔富“硬核”的秘密 

“什么是消费者喜爱的葡萄酒产品?好喝、好记。”——从众多酒商的评价中不难看出,Penfolds奔富近年来在中国市场的快速发展不仅来自于其高品质的打造,以酒窖编号命名,用数字向消费者传递品牌信息也是不容忽视的关键方面。 

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Penfolds奔富Bin 389

Penfolds奔富自1844年创立以来,以“醇臻隽永”为传承酿酒艺术的口号,也一直追求着实验与创新的精神,获得了全世界消费者的认可,拥有众多极具窖藏潜力与高收藏价值的酒款,如澳大利亚“酒王”葛兰许,传奇的革新混酿G3、全球限量仅 12 瓶的安瓿瓶等。

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Penfolds奔富Grange葛兰许

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大胆创新的混酿臻品的Penfolds g3

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全球仅12瓶的安瓿2004年卡俪那42区赤霞珠葡萄酒

回顾Penfolds奔富的“硬核”之路,不管是品牌始终追求卓越品质、对于产品创新的坚持,还是多次跨界强强合作,体现对于理想精致的生活方式的追求,都是其“硬核”的奥秘所在。2016年,与爱马仕旗下水晶品牌圣路易推出葛兰许「皇室瓶」等限量款;2018年,在中国市场推出的奔富特瓶系列Lot. 518;2019年推出的Penfolds奔富特瓶Thiénot亭诺2012年份霞多丽黑皮诺香槟对Penfolds奔富而言都拥有里程碑式的意义。

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Penfolds奔富葛兰许皇室瓶Aevum

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Penfolds奔富特瓶系列Lot. 518

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Penfolds奔富特瓶Thiénot亭诺2012年份霞多丽黑皮诺香槟

据记者了解,此前在广州举行的Penfolds奔富“换塞诊所”活动中,品牌首席酿酒师Peter Gago曾透露过些许未来的创新计划,包括超级限量款G3的后续篇章,让一众资深藏家们十分期待;按计划今年应该还会有另外两款特瓶香槟的重磅上市。足以见得,Penfolds奔富在追求卓越品质以及产品创新之路上不断前行的决心,更引发业内人士好奇,纷纷猜测今年是否还有其他“硬核”新招。 

品牌太”硬核”!原来这一年奔富Penfolds都做了这些

Penfolds奔富酒庄首席酿酒师彼得·嘉高(Peter Gago)

在业内人士看来,随着中国葡萄酒市场越发成熟,消费者对高品质、大品牌产品的需求会愈加凸显,这也倒逼着各酒水企业按下品质化发展快进键,以创新精神不断抢占消费者心智的奔富能否在新的角力场中继续释放其“硬核效应”,我们拭目以待。(End)

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